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商標需要具備哪些功能?如何取一個響當當的商標名稱?

上傳更新: 2019-06-18

一、商標需要具備的功能


1、容易被記憶


一個好的商標總是讓人過目不忘的,最好是非常容易被記住的。因此給商標命名應當易認、易拼寫、易閱讀、易口傳、易記憶。這就要求商標命名要精短、上口、新穎。例如騰訊、華為、京東等等。


2、含義好


同樣的,一個富有內涵的商標更容易被記住,同時也為品牌發展提前鋪路。例如百度取自“眾里尋他千百度”,好聽好記又有意義。


3、顯著性


顯著性強的商標,是商標注冊人根據企業、產品等自身特色,投入自己智慧的勞動成果,是獨創的、與眾不同的、能使人留下深刻印象的區別性標志。具有顯著性的商標,更易被市場所接受,如飄柔、紅牛、美圖,更讓人們印象深刻。


二、什么不能被注冊成商標


1、絕對條款駁回,即禁止性注冊條款,商標法第十條規定,下列標志不得作為商標使用:


(一)同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的,以及同中央國家機關的名稱、標志、所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的;


(二)同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗等相同或者近似的,但經該國政府同意的除外;


(三)同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記等相同或者近似的,但經該組織同意或者不易誤導公眾的除外;


(四)與表明實施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的,但經授權的除外;


(五)同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標志相同或者近似的;


(六)帶有民族歧視性的;


(七)帶有欺騙性,容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的;


(八)有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。


(九)網絡新詞,黑暗期及顯著性問題


如:屌絲、土豪金、逼格粉、藍瘦香菇等


2、相對理由駁回,即與在先商標近似或相同駁回。


《商標法》第三十條規定,申請注冊的商標,凡不符合本法有關規定或者同他人在同一種商品或者類似商品上已經注冊的或者初步審定的商標相同或者近似的,由商標局駁回申請,不予公告。


三、命名思路


1、企業名稱


這種商標命名方法的最大優勢是可以讓商標更具有顯著性,讓消費者最大程度將企業的產品或服務跟企業聯系起來,很多企業會直接用企業名稱命名,例如百度、迪士尼等等。


2、人名注冊


很多創立者會選擇用自己的名字來命名商標,例如福特汽車、李寧運動服、松下電器、戴爾電腦、飛利浦等國際知名品牌,都是用企業創立者的姓名命名商標的。


3、以某種動植物名稱命名商標


用動植物命名更具有親切感,這種方法也被很多企業采納,例如大家耳熟能詳的阿里巴巴“動物園”,蝦米、天貓、飛豬、螞蟻等等;用植物命名的有蘋果手機、芒果TV等等。


4、功效


用產品功效為品牌命名,使消費者能夠通過品牌對產品功效產生認同。如“飄柔”洗發水,以產品致力于讓使用者擁有飄逸柔順的秀發而命名。運用功效法命名品牌,可以使消費者看到品牌名稱,就聯想起產品的功能與效果。


5、數字


數字簡短好記易理解,取得好的話,就會具有“魔性”的洗腦效果。用數字命名的企業有7-11便利店、360瀏覽器、999感冒靈。


6、無中生有,但要好記


現如今,能被注冊成商標的普通詞匯不多了,大多數都被注冊了,要想要減少被駁回的幾率,增加自身商標的顯著性,便可以自己無中生有一些詞語。比如當年紅極一時的膠卷之王 Kodak(柯達)、著名的 Haagen Dazs(哈根達斯冰淇淋),大多數人都在用的"淘寶”等都是造出來的詞。


7、行業偏好


不同的行業對不同的名稱有偏好,例如國內醫藥或健康類行業商標偏愛使用“xx堂”命名,由此一來,說起“XX堂”就會讓人聯想到這個行業、對應產品。


8、形象詞


一個產品的發展,要是名稱與形象非常符合,那便會對拓展市場起很大的幫助。例如滴滴、餓了么等等。


9、典故


有含義的商標更容易被記住,也更容易讓人產生興趣,所以也有寫人喜歡用典故來命名,例如阿里巴巴就來源于《阿里巴巴與四十大盜》的故事。


以上提到9點可以供大家參考,其實商標的命名方法多不勝數,加上隨著時間流逝、商業變化等等,會有衍生更多不一樣的命名思路,所以命名這件事我們以后還會繼續分享。


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