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淺談商標的保護作用

上傳更新: 2019-06-10

商標的本質是區分商品和服務的來源,商標在使用和保護得當的情況下,不僅可以成為企業的無形資產,還有利于樹立企業品牌形象,建立顧客的忠誠度和信任感,便于消費者認牌購物,為創名牌構建牢固基礎。在生活中,商標無處不在,美團外賣,耐克運動鞋,蘋果手機等等商標覆蓋了生活的方方面面,人們對商品和服務的選擇也意味著對商標的認可。但目前仍有許多企業不重視自身的品牌保護,認為商標注冊并非當務之急,下面以兩個例子簡述商標的保護作用:


海底撈在火鍋界知名度極高,火鍋味道地道,特色突出,優質的服務更是深得人心。海底撈最初僅是位于四川簡陽一家不知名的火鍋店,創始人張勇于2006年1月6日正式向國家工商行政管理總局商標局提出“海底撈”43類餐飲服務的商標申請。申請商標開啟了海底撈的新篇章,也為品牌的發展打開了安全的保護傘。如今,海底撈不僅在餐飲界成為標桿,品牌更涉獵了多個領域:企業管理、零售業、肉業公司、蔬菜基地、教育業等等,可以說,“海底撈”品牌就像一個橋梁,不僅承載了自身的品牌價值,還將自己的品牌影響力擴展到了各行各業。隨著“海底撈”品牌價值的不斷提升,海底撈所屬的四川海底撈餐飲股份有限公司,也愈加重視品牌的保護。根據商標局官網的公開信息,四川海底撈餐飲股份有限公司已注冊商標達625項,覆蓋了全部的商標分類,構建了一個以“”海底撈“”為核心的完整品牌保護體系。如今海底撈將于9月26日上市,品牌估值更高達100億美元,成為了品牌發展的成功典范。


如果說,海底撈的品牌保護從正面證明了商標的作用,那么下面要談的例子,則說明不重視商標,很可能給企業發展帶來隱患!耙恢凰崮膛!笔且粋誕生在重慶的新網紅品牌,在創立之初未將商標名字申請保護,隨著“一只酸奶!钡钠放朴绊懥椭鹊牟粩鄶U大,各地突然涌出許多山寨的近似品牌。創立企業——重慶一只酸奶牛品牌管理有限公司這時才意識到商標保護的重要性,并于2015年9月9日提出了“一只酸奶!焙蚅OGO的商標申請,但為時已晚,該商標在五個月前已被成都離岸商務服務中心搶先注冊。由于我國商標注冊遵循的是在先申請原則,誰先申請誰先擁有,重慶一只酸奶牛品牌管理有限公司向商標局提出的9個商標申請均被駁回。此外,還有眾多的近似商標例如“一口酸牛奶”等等均被第三方申請。由于未能重視品牌保護,沒有及時申請商標注冊,面對各式各樣的 “酸奶!。重慶一只酸奶牛只能望洋興嘆,不能通過商標維護自己的品牌權益。


由此可見,商標注冊作為品牌保護的法律基礎,是絕大多數企業發展所應當重視的。 “創業之路,商標起步”,即使是創業之初,也應委托專業的商標事務所及時申請商標,不僅為了防止商標被搶注,更要打造一個完整、有效的品牌保護體系,為企業的品牌發展保駕護航。


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